Привет! Я Женя, product manager и маркетолог из Нижнего Новгорода.
Люблю разбираться, почему клиент покупает, превращать гипотезы и цифры в понятные решения и доводить продукты до результата — от стратегии
до реальных заявок и роста.
Люблю разбираться, почему клиент покупает, превращать гипотезы и цифры в понятные решения и доводить продукты до результата — от стратегии
до реальных заявок и роста.
Евгения
Крячко
Я – маркетолог, который изучает людей через эмоции, цифры и креатив
Наши эмоции всегда служат внутренним регулятором наших действий.
Изучение психологии невероятно притягивает меня, а маркетинг отлично помогает мне в реализации навыков: я исследую аудиторию, собираю цифры и результаты, а уже от них отталкиваюсь, когда вношу изменения
Экономическое образование сохраняет трезвость моего взгляда, держит в разумных рамках и даёт сильное аналитическое мышление. Благодаря этому я легко соединяю данные с творчеством
Наши эмоции всегда служат внутренним регулятором наших действий.
Изучение психологии невероятно притягивает меня, а маркетинг отлично помогает мне в реализации навыков: я исследую аудиторию, собираю цифры и результаты, а уже от них отталкиваюсь, когда вношу изменения
Экономическое образование сохраняет трезвость моего взгляда, держит в разумных рамках и даёт сильное аналитическое мышление. Благодаря этому я легко соединяю данные с творчеством
КТО Я?
ЧТО ПОМОГАЕТ МНЕ В ЭТОМ?
Помимо крутых и классных инструментов во мне есть три качества, которые я люблю:
ОПЫТ
2023 ––––––– 2026
Консультант по развитию продукта, ООО «Матллер»
Product Marketing Manager,
АО «Промис»
АО «Промис»
Офис-менеджер,
ООО «Матллер»
ООО «Матллер»
КЕЙСЫ
КОНСУЛЬТАНТ ПО РАЗВИТИЮ ПРОДУКТА, ООО «МАТЛЛЕР»
Сформированы новые продуктовые предложения и единая система коммуникации продукта с разными сегментами клиентов. Подготовлена новая коммерческая презентация
и материалы для продвижения
Сформированы новые продуктовые предложения и единая система коммуникации продукта с разными сегментами клиентов. Подготовлена новая коммерческая презентация
и материалы для продвижения
КОНСУЛЬТАНТ ПО РАЗВИТИЮ ПРОДУКТА, ООО «МАТЛЛЕР»
Сформированы новые продуктовые предложения и единая система коммуникации продукта с разными сегментами клиентов. Подготовлена новая коммерческая презентация
и материалы для продвижения.
Сформированы новые продуктовые предложения и единая система коммуникации продукта с разными сегментами клиентов. Подготовлена новая коммерческая презентация
и материалы для продвижения.
ЗАДАЧА:
Определить, кому нужен продукт, какую проблему он решает и как понятнее донести его ценность до потенциального клиента.
Определить, кому нужен продукт, какую проблему он решает и как понятнее донести его ценность до потенциального клиента.
ЧТО СДЕЛАЛА:
Провела CustDev, исследовала ЦА и конкурентов, сформировала карту лиц, принимающих и влияющих на решение о покупке.
Разработала ценностные предложения для разных сегментов. Отдельно сформировала и упаковала новый модуль «Качество», а для основного продукта разработала новое ценностное предложение, аргументы для продаж и структуру коммерческой презентации.
Результаты исследования перевела в контент: контент-план, экспертные статьи и публикации для социальных сетей
Провела CustDev, исследовала ЦА и конкурентов, сформировала карту лиц, принимающих и влияющих на решение о покупке.
Разработала ценностные предложения для разных сегментов. Отдельно сформировала и упаковала новый модуль «Качество», а для основного продукта разработала новое ценностное предложение, аргументы для продаж и структуру коммерческой презентации.
Результаты исследования перевела в контент: контент-план, экспертные статьи и публикации для социальных сетей
РЕЗУЛЬТАТ:
Сформированы новые продуктовые предложения и единая система коммуникации продукта с разными сегментами клиентов. Подготовлена новая коммерческая презентация и материалы для продвижения
Сформированы новые продуктовые предложения и единая система коммуникации продукта с разными сегментами клиентов. Подготовлена новая коммерческая презентация и материалы для продвижения
ССЫЛКА
PRODUCT MARKETING MANAGER, AO «ПРОМИС»
Переработка структуры сайта, UX/UI
и текстов продуктовых разделов, добавление двух новых разделов.
Проведение исследования поискового спроса и на его основе запуск новой рекламной кампании. Анализ результатов и точек роста на пути от первого контакта до заявки
Переработка структуры сайта, UX/UI
и текстов продуктовых разделов, добавление двух новых разделов.
Проведение исследования поискового спроса и на его основе запуск новой рекламной кампании. Анализ результатов и точек роста на пути от первого контакта до заявки
ЗАДАЧА:
Увеличить количество и качество входящих заявок через оптимизацию клиентского пути и digital-каналов
Увеличить количество и качество входящих заявок через оптимизацию клиентского пути и digital-каналов
ЧТО СДЕЛАНО:
Переработала структуру сайта, UX/UI
и тексты продуктовых разделов, добавила два новых раздела. Провела исследование поискового спроса и на его основе запустила новую рекламную кампанию. Анализировала результаты и точки роста на пути от первого контакта до заявки
Переработала структуру сайта, UX/UI
и тексты продуктовых разделов, добавила два новых раздела. Провела исследование поискового спроса и на его основе запустила новую рекламную кампанию. Анализировала результаты и точки роста на пути от первого контакта до заявки
РЕЗУЛЬТАТ:
+40% новых заявок с сайта
×3 входящих заявки после запуска новой рекламной кампании
+20% MQL
NPS вырос до 94%
+40% новых заявок с сайта
×3 входящих заявки после запуска новой рекламной кампании
+20% MQL
NPS вырос до 94%
ССЫЛКА
ОРГАНИЗАТОР СТУДЕНЧЕСКОГО СЪЕЗДА НИУ ВШЭ
Участие в организации мероприятия и разработка PR-активности в социальных сетях. Продвижение мероприятия среди студентов, работа с коммуникацией вокруг события и помощь в формировании интереса к участию
Участие в организации мероприятия и разработка PR-активности в социальных сетях. Продвижение мероприятия среди студентов, работа с коммуникацией вокруг события и помощь в формировании интереса к участию
ЗАДАЧА:
За две недели привлечь аудиторию на студенческий съезд о бизнесе
и предпринимательстве с участием медийных спикеров
За две недели привлечь аудиторию на студенческий съезд о бизнесе
и предпринимательстве с участием медийных спикеров
ЧТО СДЕЛАЛА:
Участвовала в организации мероприятия и разработала PR-активности в социальных сетях. Продвигала мероприятие среди студентов, работала с коммуникацией вокруг события и помогала сформировать интерес к участию
Участвовала в организации мероприятия и разработала PR-активности в социальных сетях. Продвигала мероприятие среди студентов, работала с коммуникацией вокруг события и помогала сформировать интерес к участию
ЗАДАЧА:
Около 100 участников привлечено за две недели. Более половины студентов, посетивших мероприятие, присоединились к внеучебному сообществу
Около 100 участников привлечено за две недели. Более половины студентов, посетивших мероприятие, присоединились к внеучебному сообществу
ЧТО Я ДЕЛАЮ
ВЫСТРАИВАЮ ПРОДУКТОВЫЕ СТРАТЕГИИ
Формирую roadmap, приоритеты
и гипотезы, перевожу идеи и данные в понятный план действий, который ведёт к росту
и гипотезы, перевожу идеи и данные в понятный план действий, который ведёт к росту
ИЗУЧАЮ КЛИЕНТОВ И ЦИФРЫ
Провожу CustDev, анализирую поведение аудитории и метрики, а уже на их основе принимаю решения и вношу изменения
УПАКОВЫВАЮ ПРОДУКТ И СОЗДАЮ КОНТЕНТ
Превращаю сложные идеи в понятные и цепляющие сообщения, самостоятельно делаю тексты, концепции и визуальные решения
СОБИРАЮ И ПРОВОЖУ ПРЕЗЕНТАЦИИ
От коммерческих предложений до защиты проектов — делаю это сама, от структуры до дизайна слайдов
УПРАВЛЯЮ КОМАНДОЙ И ПРОЕКТАМИ
Быстро нахожу общий язык с людьми, синхронизирую процессы, веду несколько задач одновременно и довожу всё до измеримого результата
НАВЫКИ И ИНСТРУМЕНТЫ
Аналитика и исследования:
CustDev, JTBD, анализ конкурентов и рынка, исследование ЦА, NPS, User Flow, User Story, Service Blueprint
Продуктовый
маркетинг:
маркетинг:
позиционирование, УТП, Go-to-Market, экспертный контент, защита проектов и презентации
Развитие продукта:
roadmap, декомпозиция, бюджетирование, стратегическое планирование
Инструменты:
Excel (продвинутый), PowerPoint, Miro, Bitrix24, YouGile, Jira, Google Workspace